Best Global Brands: Keine Premium-Automobilmarke der TOP 100 mit stärkerem Zuwachs als MINI. Zuwachs von 18 Prozent des Markenwerts, Sprung um 10 Plätze im Interbrand-Ranking.

By   /  October 8, 2016  /  Comments Off on Best Global Brands: Keine Premium-Automobilmarke der TOP 100 mit stärkerem Zuwachs als MINI. Zuwachs von 18 Prozent des Markenwerts, Sprung um 10 Plätze im Interbrand-Ranking.

    Print       Email

MIL OSI – Source: BMW Group –

Headline: Best Global Brands: Keine Premium-Automobilmarke der TOP 100 mit stärkerem Zuwachs als MINI. Zuwachs von 18 Prozent des Markenwerts, Sprung um 10 Plätze im Interbrand-Ranking.

München. Eine emotionale, authentische Marke,
attraktive Produkte und unverwechselbare Markenkommunikation. MINI
setzt die Neuausrichtung der Marke konsequent fort und das kommt an:
Im aktuellen Ranking der Best Global Brands der Agentur Interbrand
wächst der Wert der Marke MINI mit +18 Prozent. Ein unübertroffener
Zuwachs unter den Premium-Automobilmarken in den Top 100; nur zwei
Marken konnten einen ebenso starken Zuwachs aufweisen. Mit einem
Markenwert von rund 4,9 Milliarden US-Dollar steigt die britische
Premium-Marke um 10 Plätze auf Rang 88.

MINI setzt damit sein starkes Wachstum im Markenwert fort. Während
die Marke 2014 noch nicht in den Top 100 vertreten war, arbeitete sie
sich 2015 bereits auf Platz 98 vor und ist jetzt in einem Jahr um 10
Plätze auf Rang 88 gesprungen. „Eine Marke wächst, wenn man etwas
anbietet, das die Menschen glücklich macht, wenn man auf ihre
Bedürfnisse und Leidenschaften eingeht“, erklärt Sebastian Mackensen,
Senior Vice President MINI, den Erfolg der Marke.

Das starke Wachstum im Markenwert ist Resultat der konsequenten
Umsetzung der 2015 verkündeten Weiterentwicklung der
Markenausrichtung. Design, Authentizität und Werthaltigkeit leiten das
neue Markenbild, was sich auch im visuellen Erscheinungsbild und der
neuen Tonalität der Kommunikation bemerkbar macht. Die neue
Markenphilosophie lässt Überflüssiges weg, um dem Wichtigen mehr Raum
zu geben. Sie lenkt den Blick auf die Kernaussagen und kommuniziert
authentisch. „Die Marke ist im Wandel, wir unterziehen sie gerade
einer umfassenden Neuausrichtung“ unterstreicht Sebastian Mackensen,
Senior Vice President MINI. „MINI ist nicht nur eine hoch emotionale
Automobil-Marke, sondern auch eine authentische, urbane Lifestyle
Marke, die sich in einer Reihe neuer Felder positioniert.“

So will MINI Antworten auf reale Fragen des Zusammenlebens in den
urbanen Großstädten der Welt bieten. Mit dem wegweisenden
Visionsfahrzeug MINI VISION NEXT 100 gab die Marke im Juni 2016 einen
Einblick in ihr Denken. MINI will auch in Zukunft den Zeitgeist aktiv
prägen und in Kontakt mit einer jungen, urbanen Zielgruppe treten.
Dazu tritt MINI auch jenseits der automobilen Welt auf. 2016 war MINI
Fashion auf der Herrenmode-Messe PITTI Uomo vertreten; MINI Living
unter anderem auf dem Salone del Mobile. Ende 2016 eröffnet die Marke
im New Yorker Stadtteil Brooklyn mit A/D/O ein ambitioniertes Zentrum
für Designer und investiert im Start-up Accelerator URBAN-X in
Unternehmer, die das Leben in Städten attraktiver machen. Esther
Bahne, Leiterin Brand Strategy und Business Innovation: „In diesem
Jahr haben wir damit angefangen, tiefer in die Themenkomplexe der
urbanen Architektur, Design, Mode und Unternehmertum einzutauchen. Wir
entwickeln und investieren in Produkte, die für Großstädter auf der
ganzen Welt relevant sind. Damit unterstützen wir mittel- bis
langfristig das Wachstum der Marke MINI und garantieren, dass MINI
auch in Zukunft attraktive Produkte bietet und neue Zielgruppen erobert.“

Nicht nur die Marke MINI wächst stetig sondern auch der Absatz seiner
Produkte. In den ersten acht Monaten dieses Jahres nahm der Absatz um
5,7% auf 223.913 Fahrzeuge im Vergleich zum Vorjahr zu. Die stärksten
Wachstumstreiber der Premiummarke sind der MINI Clubman, von dem erst
kürzlich die sportlichste Variante als MINI John Cooper Works Clubman
vorgestellt wurde, und das im Frühjahr vorgestellte neue MINI Cabrio.

Der jährliche „Best Global Brands“ Report wurde 2016 bereits zum 17.
Mal von der weltweit tätigen Markenagentur Interbrand veröffentlicht.
Der Bericht untersucht, wie Marken den Erfolg eines Unternehmens
bestimmen. Die Evaluierung basiert dabei auf dem finanziellen Erfolg
der zur Marke gehörenden Produkte und Dienstleistungen, der Rolle der
Marke bei der Kundenentscheidung und der Stärke der Marke bei der
Preisgestaltung des Unternehmens. Das durchschnittliche Wachstum der
Markenwerte der Top 100 betrug seit 2015 4,8 Prozent.

Bitte wenden Sie sich bei Rückfragen an:

 

BMW Group Unternehmenskommunikation

Bernhard Ederer, Unternehmenskommunikation, Pressesprecher Marketing
und BMW Welt
Bernhard.Ederer@bmw.de,
Tel: +49 89 382-28556, Fax: +49 89 382-24418

Internet:
www.press.bmw.de
E-Mail:
presse@bmw.de

Die BMW Group

Die BMW Group ist mit ihren Marken BMW, MINI und Rolls-Royce der
weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und Motorrädern
und Anbieter von Premium-Finanz- und Mobilitätsdienstleistungen. Als
internationaler Konzern betreibt das Unternehmen 31 Produktions- und
Montagestätten in 14 Ländern sowie ein globales Vertriebsnetzwerk mit
Vertretungen in über 140 Ländern.

Im Jahr 2015 erzielte die BMW Group einen weltweiten Absatz von rund
2,247 Millionen Automobilen und rund 137.000 Motorrädern. Das Ergebnis
vor Steuern belief sich auf rund 9,22 Mrd. €, der Umsatz auf 92,18
Mrd. €. Zum 31. Dezember 2015 beschäftigte das Unternehmen weltweit
122.244 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Seit jeher sind langfristiges Denken und verantwortungsvolles Handeln
die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group. Das
Unternehmen hat ökologische und soziale Nachhaltigkeit entlang der
gesamten Wertschöpfungskette, umfassende Produktverantwortung sowie
ein klares Bekenntnis zur Schonung von Ressourcen fest in seiner
Strategie verankert.

www.bmwgroup.com
Facebook:
http://www.facebook.com/BMWGroup
Twitter:
http://twitter.com/BMWGroup
YouTube:
http://www.youtube.com/BMWGroupview
Google+:
http://googleplus.bmwgroup.com

    Print       Email

You might also like...

Das erste BMW 2er Gran Coupé: finale Erprobungsphase in außergewöhnlichem Design.

Read More →