Der Abenteurer: Globale Launchkampagne für den neuen MINI Countryman.

By   /  November 4, 2016  /  Comments Off on Der Abenteurer: Globale Launchkampagne für den neuen MINI Countryman.

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MIL OSI – Source: BMW Group –

Headline: Der Abenteurer: Globale Launchkampagne für den neuen MINI Countryman.

München. Rausgehen, Neues erleben, Erinnerungen
sammeln. „ADD STORIES“ stellt den neuen MINI Countryman als Abenteurer
vor, als Brückenbauer zwischen Stadt und Land, als Wegbereiter, um
abseits der ausgetretenen Pfade neue Eindrücke und Geschichten zu
sammeln. Die integrierte Kampagne begleitet den neuen MINI Countryman
auf seiner Reise vom Kommunikationsstart im Oktober 2016 bis zur
Markteinführung ab Februar 2017.

Im Zentrum der Kampagne steht die Erkenntnis, dass Erlebnisse das
neue Statussymbol einer jungen, urbanen Zielgruppe sind.

Der neue MINI Countryman ermöglicht diese Erfahrungen, er nimmt seine
Passagiere mit auf die Reise. Der Slogan „ADD STORIES“ ruft sein
Publikum dazu auf, raus zu gehen und neue Dinge auszuprobieren. Mit
jedem Kilometer, den man auf neuen Wegen hinter sich lässt, erhält man
neue Eindrücke und schreibt neue Geschichten, welche mit Freunden oder
Familie geteilt werden können.

Mit der Premiere für die zweite Generation des MINI Countryman setzt
die britische Traditionsmarke ihren Vorstoß in das
Premium-Kompaktsegment fort. Der neue MINI Countryman ist das größte
und vielseitigste Modell in der 57-jährigen Geschichte der Marke.
Seine vollständige Neuentwicklung ist mit deutlichen Fortschritten in
den Bereichen Raumangebot, Funktionalität, Sportlichkeit und
Premium-Charakteristik verbunden.
Mit dem MINI Cooper S E Countryman ALL4 wird zudem der MINI typische
Fahrspaß zu einem nachhaltig faszinierenden Erlebnis. Es ist das erste
MINI Modell mit einem Plug-in-Hybrid-Antrieb für rein elektrische und
damit lokal emissionsfreie Mobilität.
“Rausgehen und die Welt entdecken – das hat einen völlig neuen
Stellenwert für unsere Zielgruppe”, erklärt Marc Lengning, Leiter MINI
Brand Management.
“Der MINI Countryman bringt eine neue Facette zur urbanen Marke MINI.
Zum Leben in der Stadt gehört es auch, diese für ein Wochenende zu
verlassen, um mit neuen Erlebnissen und Geschichten zurück zu kommen”.
In einem integrierten Ansatz bespielt ADD STORIES alle Kanäle, setzt
aber einen Schwerpunkt auf digitales Marketing. Im Zentrum stehen
dabei zwei Filme. „CityCountry“ – der 60-sekündige Film nimmt den
Betrachter mit auf eine Reise im neuen MINI Countryman, immer auf der
Suche nach Abenteuer und einzigartigen Momenten. Der zweite Film,
„Storyteller“ bildet einen weiteren Schwerpunkt und zahlt auf die
Kernaussage der Kampagne ein.
Neben der Verlängerung der Filme nutzt MINI Digital Content, um in
den Dialog mit seinen Fans und Kunden zu treten. Mit Postings, Bannern
und verschiedenen Arten von online ads spielt MINI den Content
passgenau auf die Zielgruppe aus.
Mit starkem Visual Storytelling stellt ADD STORIES zudem die
gesteigerte Raumfunktionalität und Produktsubstanz des MINI Countryman
in verschiedenen Feature Filmen vor. Produktfeatures wie die MINI
Picnic Bench, eine ausklappbare Ladekanten-Auflage für einen bequemen
Sitzplatz im Freien, das Zentralinstrument mit Touchscreen-Funktion
oder MINI Find Mate kommen so zur vollen Geltung. Auch die
Offroad-Fähigkeiten des MINI Countryman werden thematisiert.
Zusätzlich stellt ein sieben-minütiger Produktfilm das gesamte
Fahrzeug in allen Details vor.
Im Print setzt MINI auf reichweitenstarke Publikationen. Das
Printmotiv positioniert den neuen MINI Countryman in seiner
Lebenswelt, abseits der üblichen Pfade und draußen vor der Stadt.
Darüber hinaus arbeitet MINI mit starken Kooperationspartnern, welche
die Begeisterung für einzigartige Erlebnisses teilen. Mit an Bord ist
u.a. Channel Islands, die kalifornische Firma, mit der bereits das
MINI Surfboard entwickelt wurde – als Partner für starken Film- und
Foto Content.
Ein weiterer Kooperationspartner ist die japanische Fotografie- und
Technologie-Marke Nikon. In einer globalen Partnerschaft arbeiten MINI
und Nikon in verschiedenen Marketingaktivitäten während des Launches
des MINI Countryman zusammen. Nikon nutzt die Zusammenarbeit für seine
neue KeyMission 360. Die Action-Kamera macht nahtlose 360°Aufnahmen in
4K UHD Qualität in nie dagewesener Form möglich. Die Zusammenarbeit
passt: Nikons KeyMission und der neue MINI Countryman teilen ihre
Begeisterung für Abenteuer, für neue, frische Erlebnisse und
unverfälschte Natur.
MINI nutzt die KeyMission 360 bereits exklusiv im Rahmen ihrer
globalen Kommunikation zum neuen MINI Countryman. Im Laufe der
Kampagne ADD STORIES sowie der Launchkampagne zur Nikon KeyMission 360
werden weitere gemeinsame Contentproduktionen für verschiedene on- und
offline Kanäle folgen.
Der neue MINI Countryman feiert seine Weltpremiere am 18. November
2016 auf der Los Angeles Auto Show. Die Markteinführung in Europa
erfolgt im Februar 2017. Von März 2017 an erobert der neue MINI
Countryman auch die Straßen und Wege außerhalb Europas.

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Bernhard Ederer, Unternehmenskommunikation, Pressesprecher Marketing
und BMW Welt Bernhard.Ederer@bmw.de, Tel:
+49 89 382-28556, Fax: +49 89 382-24418

Internet: www.press.bmw.de
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weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und Motorrädern
und Anbieter von Premium-Finanz- und Mobilitätsdienstleistungen. Als
internationaler Konzern betreibt das Unternehmen 31 Produktions- und
Montagestätten in 14 Ländern sowie ein globales Vertriebsnetzwerk mit
Vertretungen in über 140 Ländern.

Im Jahr 2015 erzielte die BMW Group einen weltweiten Absatz von rund
2,247 Millionen Automobilen und rund 137.000 Motorrädern. Das Ergebnis
vor Steuern belief sich auf rund 9,22 Mrd. €, der Umsatz auf 92,18
Mrd. €. Zum 31. Dezember 2015 beschäftigte das Unternehmen weltweit
122.244 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Seit jeher sind langfristiges Denken und verantwortungsvolles Handeln
die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group. Das
Unternehmen hat ökologische und soziale Nachhaltigkeit entlang der
gesamten Wertschöpfungskette, umfassende Produktverantwortung sowie
ein klares Bekenntnis zur Schonung von Ressourcen fest in seiner
Strategie verankert.

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