Die Eroberung der digitalen Welt: Start der Kampagne für die neue BMW 5er Limousine in Deutschland. TV-Spot mit Schauspieler Scott Eastwood.

By   /  January 19, 2017  /  Comments Off on Die Eroberung der digitalen Welt: Start der Kampagne für die neue BMW 5er Limousine in Deutschland. TV-Spot mit Schauspieler Scott Eastwood.

    Print       Email

MIL OSI – Source: BMW Group –

Headline: Die Eroberung der digitalen Welt: Start der Kampagne für die neue BMW 5er Limousine in Deutschland. TV-Spot mit Schauspieler Scott Eastwood.

München. Am 11. Februar 2017 steht die siebte
Generation der BMW 5er Limousine bei den Händlern. Wenige Wochen zuvor
startet die umfangreiche Kommunikation dazu in Deutschland. Zentraler
kommunikativer Baustein ist dabei der neue TV-Spot mit Hollywood-Star
Scott Eastwood.

Der globale Segmentführer: die BMW 5er Baureihe.
Die BMW 5er Baureihe ist mit rund 7,9 Millionen verkauften Fahrzeugen
eine der Kernbaureihen. Die sechste Generation allein verkaufte sich
über 2,1 Millionen Mal und eroberte damit die globale
Segmentführerschaft im Premiumbereich der oberen Mittelklasse.
Die siebte Generation des neuen BMW 5er tritt jetzt an, diese
Spitzenposition zu verteidigen. Mit nochmals gesteigerter Fahrdynamik,
einem Höchstmaß an Assistenzsystemen, einem unerreicht hohen
Vernetzungsgrad mit intuitiven Bediensystem setzt der neue BMW 5er
Maßstäbe im automobilen Wettbewerb. Innovative Ausstattungen wie der
intelligente Sprachassistent, die Gestiksteuerung oder das 70 Prozent
größere Head-Up Display in Kombination mit den vernetzten Services von
BMW Connected und Features wie On-Street Parking Information und
Remote 3D View machen die neue BMW 5er Limousine zum idealen Business Automobil.

BUSINESS ATHLETE.
Noch nie dagewesene Vernetzung bei nochmals gesteigerter Fahrdynamik
machen den Reiz der neuen BMW 5er Limousine aus und sind grundlegende
Motive der weltweiten Launch-Kampagne „BUSINESS ATHLETE“. Innovation
und Sportlichkeit spannen den kommunikativen Bogen, der von jedem
Markt unterschiedlich gewichtet wird.
Kern der globalen Kampagnenvorlage bilden TV-Spots mit dem
Schauspieler Scott Eastwood. 30- und 45-Sekünder inszenieren den BMW
5er als starke Persönlichkeit, der unbeirrt seinen Weg geht.
Mit der Verpflichtung von Scott Eastwood setzt BMW auf ein neues,
unverbrauchtes Testimonial.
Scott Eastwood passt mit seinem Erfolgshunger und seiner dynamischen
Sportlichkeit perfekt zur neuen BMW 5er Limousine: “Sei immer
ehrgeizig. Nur wer ein großartiges Ziel vor Augen hat, hat die Chance,
etwas wirklich Großes zu schaffen. Das ist es, was BMW und ich
gemeinsam haben.“ 
Zeitgleich markiert die Kreation zur neuen BMW 5er Limousine den
Start einer neuen CI sowie einer neuen Bildsprache, die die Ästhetik
des neuen Modells optimal zur Geltung bringt.

DIE EROBERUNG DER DIGITALEN WELT.
Die deutsche Kampagne „DIE EROBERUNG DER DIGITALEN WELT“ stellt die
Innovationen des neuen BMW 5er in den Mittelpunkt und unterstreicht
den Führungsanspruch von BMW beim Thema Mobilität in einer digitalen Welt.
Die Kampagne zielt auf eine moderne Business Zielgruppe ab, die immer
online ist. Der neue BMW 5er setzt wieder einmal Maßstäbe in den
Bereichen Konnektivität und Fahrerassistenz und ist damit eine
perfekte Unterstützung im Arbeitsalltag der BMW Kunden.

„,DIE EROBERUNG DER DIGITALEN WELT‘ ist eine selbstbewusste
Unternehmensaussage, die im neuen BMW 5er bewiesen wird. Hochrelevant
für unsere Zielgruppe, aber auch ein klares Statement in Richtung
Markt und Wettbewerb,“ erklärt Stefanie Wurst, Leiterin Marketing BMW Deutschland.

Digitaler Schwerpunkt für zielgruppenadäquate Kundenansprache.
Die digitale Vorreiterrolle der BMW 5er Reihe findet sich auch in der
Orchestrierung der Kampagne wieder. Das spiegelt sich auch im hohen
Anteil der digitalen Kanäle wider. Bereits mit dem
Start der Teaserphase am 7. September 2016 auf bmw.de sowie den BMW
Deutschland Social Media Kanälen wurde die Aufmerksamkeit auf das neue
Modell gerichtet. Im digitalen Showroom hatten sich bis Ende Dezember
2016 bereits über 600.000 Besucher über die neuen Features des
Fahrzeuges informiert. Mit Start der Kampagne werden über präzises
Motivtargeting, Online Sonder-formate und völlig neue Formate wie z.B.
der xDigital Explorer Ad auf stern.de und capital.de die Botschaften
effizient und genau an die Zielgruppe gebracht.
In der mobilen Werbung liegt der Fokus auf Medien-Apps sowie
gezielter geolokaler Aussteuerung via Geofencing, was wiederum eine
Minimierung von Streuverlusten bringt. Mit Amazon Fire TV erreicht man
neue Zielgruppen jenseits des linearen Fernsehens, ebenso wie mit
Anzeigen im Amazon Kindle Fire HD.

Großformatige Anzeigen sowie viele Sonderformate in News- und
Wirtschaftstiteln bilden die Basis des
Printauftrittes zur neuen BMW 5er Limousine. Die
Präsenz in den ePaper Ausgaben der belegten Titel schlägt die Brücke
ins Digitale. Auch hier stehen die digitalen Features des neuen BMW
5er im Vordergrund.
Bereits zum Beginn der Kampagne wird auch der BMW 530e iPerformance
(erhältlich ab März 2017) beworben. Der Plug-In-Hybrid stellt die
konsequente Umsetzung der BMW eDrive Technologie von BMW i in der
Business Klasse von BMW dar.
Die deutsche Adaption des TV-Spots mit Hollywood
Star Scott Eastwood inszeniert die neue BMW 5er Limousine als
unersetzbare Stütze des modernen Managers, die ihm hilft, seinen Tag
effizient zu gestalten. 
Der 15-sekündige Tag-on zum BMW 530e iPerformance unterstreicht den
technologischen Anspruch und runden den Auftritt im TV ab. Online wird
es außerdem einen 15-sekündige Tag-on zum Thema „Interaktives
Bedienkonzept“ geben.

Auch für Out of Home nutzt die Kampagne die
Möglichkeiten der digitalen Kommunikation und spricht durch ihre Lage
an den großen deutschen Flughäfen die moderne und digital vernetzte
Business-Zielgruppe an.
Der Tag der Markteinführung, der 11. Februar 2017,
wird zum „BMW Digital Tag“ in Deutschland. In den mehr als 500
Autohäusern der deutschen BMW Handelsorganisation erwartet die
Besucher nicht nur die neue BMW 5er Limousine, sondern auch ein
vielfältiges Programm, das die neuen Fähigkeiten des Fahrzeuges
erlebbar macht. So können Interessierte sich Features wie die BMW
Connected App und die intelligenten Fahrerassistenzsysteme vom BMW
Product Genius erklären lassen. Über Virtual Reality Angebote wird das
Fahrzeug auch virtuell erläutert. Der Hinweis auf den Premierentag im
Handel, wird über Online Ads mit „Click to Calendar“ Funktion sowie
Funkspots kommuniziert. Das nationales Gewinnspiel „BMW DisPLAY“ am
Tag der Markteinführung verdeutlicht die Funktionsweise des neuen und
innovativen Bedienkonzeptes.
Mit der Kampagne „DIE EROBERUNG DER DIGITALEN WELT“ unterstreicht BMW
Deutschland den Führungsanspruch der BMW Group als aktiver Gestalter
der Zukunft individueller Premiummobilität.

Beteiligte Agenturen.
Kreation International:     Jung von Matt (Alster), Hamburg
Kreation National:  Heye Grid, MünchenMedia National:
     Mediaplus, München; Plan.Net, MünchenDigital National:
     Hi-Res!, Berlin

Bitte wenden Sie sich bei Rückfragen an:

 

BMW Group Unternehmenskommunikation
Bernhard Ederer, Unternehmenskommunikation, Pressesprecher BMW Group
Marketing und BMW Group Vertrieb Deutschland Bernhard.Ederer@bmw.de, Tel:
+49 89 382-28556, Fax: +49 89 382-24418

Internet: www.press.bmw.de
E-Mail: presse@bmw.de

 

Die BMW Group
Die BMW Group ist mit ihren Marken BMW, MINI und Rolls-Royce der
weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und Motorrädern
und Anbieter von Premium-Finanz- und Mobilitätsdienstleistungen. Als
internationaler Konzern betreibt das Unternehmen 31 Produktions- und
Montagestätten in 14 Ländern sowie ein globales Vertriebsnetzwerk mit
Vertretungen in über 140 Ländern.
Im Jahr 2016 erzielte die BMW Group einen weltweiten Absatz von rund
2,367 Millionen Automobilen und 145.000 Motorrädern. Das Ergebnis vor
Steuern im Geschäftsjahr 2015 belief sich auf rund 9,22 Mrd. €, der
Umsatz auf 92,18 Mrd. €. Zum 31. Dezember 2015 beschäftigte das
Unternehmen weltweit 122.244 Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
Seit jeher sind langfristiges Denken und verantwortungsvolles Handeln
die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group. Das
Unternehmen hat ökologische und soziale Nachhaltigkeit entlang der
gesamten Wertschöpfungskette, umfassende Produktverantwortung sowie
ein klares Bekenntnis zur Schonung von Ressourcen fest in seiner
Strategie verankert.

www.bmwgroup.com
Facebook: http://www.facebook.com/BMWGroup
Twitter: http://twitter.com/BMWGroup
YouTube: http://www.youtube.com/BMWGroupview
Google+: http://googleplus.bmwgroup.com

    Print       Email

You might also like...

Zweiter Wettkampftag bringt die ersten Medaillen für Team D

Read More →