„HAT GROSSES MIT IHNEN VOR“ – neue Kampagne für den MINI Clubman. Fahrdynamik und Funktionalität im Fokus.

By   /  July 7, 2017  /  Comments Off on „HAT GROSSES MIT IHNEN VOR“ – neue Kampagne für den MINI Clubman. Fahrdynamik und Funktionalität im Fokus.

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MIL OSI – Source: BMW Group –

Headline: „HAT GROSSES MIT IHNEN VOR“ – neue Kampagne für den MINI Clubman. Fahrdynamik und Funktionalität im Fokus.

MINI startet mit dem Claim „HAT GROSSES MIT IHNEN VOR“ eine neue
Kampagne für den MINI Clubman, die die hohe Alltagstauglichkeit des
Modells und das MINI typische Fahrgefühl unterstreicht. MINI
Deutschland entwickelte die Kampagne als Leitmarkt, welche weltweit
ausgerollt wird.

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Mit dem MINI Clubman stieß die Marke MINI 2015 in das
Premium-Kompaktsegment vor. Das neue Modell bietet das höchste jemals
bei einem MINI realisierte Maß an Alltags- und
Langstreckentauglichkeit, Variabilität und Fahrkomfort. Sein
individueller Stil, herausragender Fahrspaß und das Qualitätsniveau
eines Premium-Automobils ergänzt um Features wie das innovative
Head-Up Display oder Apple Car Play machen ihn dabei zu einem
perfekten Alltagsbegleiter. Er macht typisches MINI Feeling für
zusätzliche Zielgruppen erlebbar.
In den vergangenen zwei Jahren lag der Fokus der MINI Clubman
Marketingkommunikation vor allem auf seinem ästhetischen Design und
seiner Wertigkeit. „HAT GROSSES MIT IHNEN VOR“ hebt nun die nützlichen
Seiten des Fahrzeugkonzepts hervor. Die Aussage: Der MINI Clubman
besticht durch MINI-typisches Design und Go-Kart-Feeling, aber kann
noch mehr. Mit fünf vollwertigen Sitzplätzen, den Split Doors mit Easy
Opener, hinter denen sich ein großzügiger Kofferraum mit Platz für
zwei große Koffer und mehrere kleine Taschen verbirgt, und den im
Vergleich zum MINI 5-Türer um 10 cm größeren Radstand steht der MINI
Clubman für ein Plus an Variabilität und Raumkomfort. Er vereint
junggebliebenes MINI Look & Feel mit erwachsener Flexibilität.
Die Printmotive der Kampagne zeigen den neuen MINI Clubman daher im
Gegensatz zu früheren Kampagnen stets in Aktion und mit klarem Bezug
zu Produktfeatures wie zum Beispiel der Easy Opener Funktion: egal ob
unterwegs, beim Be- und Entladen vor einem Deli oder bereit für den
nächsten Familienausflug.  

Auch der TV Spot zur Kampagne unterstreicht die hohe
Alltagstauglichkeit verbunden mit der emotionalen Komponente des MINI
Clubman, die ihn zu einer großen Unterstützung in allen Situationen
machen. Das Setting des Spots zeigt Menschen, die aktiv ihr Leben
gestalten und positiv durch das Leben gehen.
Die emotionale TV Kommunikation wird durch eine 20-sekündige Variante
des TV-Spots mit unterschiedlichen 5-sekündigen Tag-Ons ergänzt. Diese
stellen verschiedene technische Ausstattungen wie das Head-Up Display,
den Touch Screen oder den Parkassistenten vor.
Zusätzliche Produktfilme erklären technische Features wie den Easy
Opener, Apple Car Play oder MINI Yours noch einmal im Detail.

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Die Kampagne spielt ihre Inhalte auf klassischen Kanälen mit Fokus
auf TV sowie in Onlineformaten und Social Media Kanälen aus. Wie schon
zur Einführung des MINI Countryman setzt MINI Deutschland online auf
den Einsatz von psychografischem Targeting. Dabei spricht MINI vor
allem auch Familien an.
„Wir stellen in dieser Kampagne unser Produkt in den Fokus mit allem,
was es kann und verlieren dabei nicht die MINI typische Emotion. Wir
zeigen daher den MINI Clubman in klassischen Alltagssituationen
unserer Zielgruppen“, erklärt Ulrike von Mirbach, Leiterin Marketing
MINI Deutschland.
Der MINI Clubman ist ein Erfolgsmodell. Seit Markteinführung im
Herbst 2015 wurden weltweit bereits rund 90.000 Einheiten verkauft.
Damit ist jeder sechste verkaufte MINI ein MINI Clubman. Auch in
Deutschland leistet das Modell mit den charakteristische Split Doors
mit knapp 7.400 neuzugelassenen Einheiten 2016 und rund 3.200
Neuzulassungen in den ersten fünf Monaten von 2017 (+20% zu Mai 2016)
einen substantiellen Beitrag zu den Rekordergebnissen des deutschen
MINI Vertriebs.

Agentur:
Serviceplan Campaign X, München

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BMW Group Unternehmenskommunikation

Bernhard Ederer, Unternehmenskommunikation, Pressesprecher BMW Group
Marketing und BMW Group Vertrieb Deutschland
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Motorrad der weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und
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Mobilitätsdienstleistungen. Als internationaler Konzern betreibt das
Unternehmen 31 Produktions- und Montagestätten in 14 Ländern sowie ein
globales Vertriebsnetzwerk mit Vertretungen in über 140 Ländern.
Im Jahr 2016 erzielte die BMW Group einen weltweiten Absatz von rund
2,367 Millionen Automobilen und 145.000 Motorrädern. Das Ergebnis vor
Steuern belief sich auf rund 9,67 Mrd. €, der Umsatz auf 94,16 Mrd. €.
Zum 31. Dezember 2016 beschäftigte das Unternehmen weltweit 124.729
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.
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die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group. Das
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