„Be the one who dares“: Die BMW X2 Holo Experience

By   /  November 10, 2017  /  Comments Off on „Be the one who dares“: Die BMW X2 Holo Experience

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MIL OSI – Source: BMW Group –

Headline: „Be the one who dares“: Die BMW X2 Holo Experience

München. BMW und Microsoft inszenieren zusammen einen
Teil der BMW X2 Kampagne „Be the one who dares“ als spielerisches
High-Tech-Erlebnis. In einer einzigartigen Mixed Reality Anwendung
verweben die beiden Kooperationspartner die physische Realität und
digitale Inhalte zu einer Erfahrung, die exklusiv auf der Microsoft HoloLens erlebbar ist.

 
Mit der BMW X2 Holo Expierence und Microsoft HoloLens tauchen die
Nutzer in die Welt des BMW X2 ein und können sich in einer
interaktiven Inszenierung mit dem neuen Modell auseinandersetzen.
Spielerische Herausforderungen wechseln sich mit gestalterischen
Elementen ab. So muss der BMW X2 aus einem Labyrinth geführt werden
oder kann in einem Farbpool umlackiert werden. Dabei greift die BMW X2
Holo Experience Elemente der Kampagne wieder auf und sorgt für einen
hohen Wiedererkennungswert. Am Ende entsteht ein holografisches Selfie
für die eigenen Social Media Kanäle. Interessenten können den BMW X2
im Anschluss bei einer Probefahrt erleben.

„Mit dem X2 werden wir eine relativ neue, digital affine und junge
Zielgruppe ansprechen, die in der Kommunikation auch besondere und
zeitgemäße Erlebnisse erwartet“, so Uwe Dreher, Leiter
Markenkommunikation BMW. „Die Holo-Experience sorgt für den
gewünschten technischen Wow-Effekt, mit der wir auch diese Zielgruppe
maximal begeistern können, spielerisch, unterhaltsam und mit
innovativer Technologie.“

„Mixed Reality ermöglicht Unternehmen den nächsten Schritt im Rahmen
der Digitalisierung zu gehen“, so Michael Zawrel, Senior Product
Manager Mixed Reality & HoloLens Germany. „Die BMW X2 Holo
Experience zeigt, wie Firmen ihre Produkte über die Vermischung der
physischen und digitalen Welt auf völlig neue Weise erlebbar machen können.“

 
Die BMW X2 Holo Experience, auf Basis von Microsoft HoloLens und
Windows Mixed Reality, kommt international bei ausgewählten BMW
Händlern, in exklusiven Closed Rooms und Formaten wie dem Brand
Experience Center zum Einsatz.

Bereits jetzt können Besucher den BMW X2 digital in der BMW
Niederlassung Berlin, in der BMW Niederlassung München und in der
Automag München oder im Brand Experience Center in Zürich erleben.

 
Die BMW X2 Holo Experience fügt sich nahtlos in die Kampagne „Be the
one who dares“ für den neuen BMW X2 ein. Die Kampagne begleitet den
neuesten und extrovertiertesten Zugang der X Familie auf seiner
kommunikativen Reise vom Kommunikationsstart Ende Oktober 2017 bis zu
seiner Markteinführung im März 2018.
Der BMW X2 (Kraftstoffverbrauch kombiniert: 6,3 – 4,5 l/100 km;
CO2-Emissionen kombiniert: 144 – 118 g/km*) ist mehr als ein neues BMW
X Modell. Mit seinem unverwechselbaren Design und seinen sportlich
urbanen Genen setzt er in seiner Klasse und innerhalb der BMW X
Modellfamilie ein selbstbewusstes Zeichen. Sein einzigartiger
Charakter spricht vor allem junge oder junggebliebene, extrovertierte
und aktive Menschen an, die Wert auf Individualität, echte Fahrfreude
und Lifestyle legen, ohne dabei auf Funktionalität verzichten zu
wollen. Sie wohnen im urbanen Umfeld, führen selbst ein aktives Leben
und sind zugleich in der digitalen Welt bestens vernetzt.

Auf Grundlage von tiefgreifenden Datenanalysen spricht BMW Fans,
Kunden und Interessenten in ihrer jeweiligen digitalen Lebenswelt an –
mit maßgeschneiderten Inhalten, die höchst relevant sind. Die
Affinität zu Film und Musik sowie Gaming und neuen Technologien gehört
fest zur urbanen, kosmopolitischen Zielgruppe, die durch die BMW X2
Holo Experience mit höchst relevantem Inhalt optimal angesprochen wird.

Weitere Bausteine der Kampagne werden im Laufe der kommenden Monate
vorgestellt. So wird „Be the one who dares“ auf diversen Social Media
Plattformen in ungewohnter Weise neue, digitale Zielgruppen ansprechen.

 

Weiterführende Links:

Microsoft HoloLens wird Teil der neuen BMW X2 Kampagne

Bitte wenden Sie sich bei Rückfragen an:

 

BMW Group Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
Julian Hetzenecker
Kommunikation BMW Group Vertrieb Deutschland und BMW Group Marketing
BMW Group Wirtschafts- und Finanzkommunikation
Telefon: +49 89 382 39229
E-Mail: julian.hetzenecker@bmw.de

Micaela Sandstede
Pressesprecherin BMW Group Vertrieb Deutschland und BMW Group Marketing
BMW Group Wirtschafts- und Finanzkommunikation
Telefon: +49 89 382 61611
E-Mail: micaela.sandstede@bmw.de

Internet: www.press.bmwgroup.com
E-Mail: presse@bmw.de
  

Die BMW Group
Die BMW Group ist mit ihren Marken BMW, MINI, Rolls-Royce und BMW
Motorrad der weltweit führende Premium-Hersteller von Automobilen und
Motorrädern und Anbieter von Premium-Finanz- und
Mobilitätsdienstleistungen. Als internationaler Konzern betreibt das
Unternehmen 31 Produktions- und Montagestätten in 14 Ländern sowie ein
globales Vertriebsnetzwerk mit Vertretungen in über 140 Ländern.

Im Jahr 2016 erzielte die BMW Group einen weltweiten Absatz von rund
2,367 Millionen Automobilen und 145.000 Motorrädern. Das Ergebnis vor
Steuern belief sich auf rund 9,67 Mrd. €, der Umsatz auf 94,16 Mrd. €.
Zum 31. Dezember 2016 beschäftigte das Unternehmen weltweit 124.729
Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter.

Seit jeher sind langfristiges Denken und verantwortungsvolles Handeln
die Grundlage des wirtschaftlichen Erfolges der BMW Group. Das
Unternehmen hat ökologische und soziale Nachhaltigkeit entlang der
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ein klares Bekenntnis zur Schonung von Ressourcen fest in seiner
Strategie verankert.

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